初印象
推銷新疆廣告業(yè)的大使
谷文通
是個(gè)大胡子
初印象 — 兇悍
但原來(lái)可以娓娓道出少年事
竟又是一個(gè)唯美漢子
流浪的詩(shī)篇
回憶的玳瑁為歷史鑲了金邊
天篇
普拉納PRANA是梵文，古印度瑜珈術(shù)語(yǔ)。廣義是普遍蘊(yùn)含在宇宙的能量，也可以深入一點(diǎn)解作詩(shī)人的靈魂、是心靈如何運(yùn)用這蘊(yùn)含在宇宙的能量理論家說(shuō)普拉納是呼吸，深入一點(diǎn)是如何把呼吸練習(xí)到能夠完全接收所有能量，能夠不只用鼻子、肺部呼吸，而是透過(guò)整個(gè)身體呼吸，接收這能量。<
倫：你的公司叫普拉納，你相信宇宙賦予你能量？
谷：我知道真理就在自我，這是我一生人想問(wèn)題的方法，我的工作、公司也是以如此方法對(duì)待。我相信人的能量是存在的，就算在其他公司平凡的人，在普拉納也能夠發(fā)揮潛力，變得不平凡；客戶的產(chǎn)品、宣傳方案，在普拉納，也會(huì)變得了不起。這是我公司的理念。
「凝聚天地能量，創(chuàng)造奇跡人生」，企業(yè)口號(hào)，配上一個(gè)倒過(guò)來(lái)的P，往天一指的logo，就是在普拉納辦公室隨處可見(jiàn)的企業(yè)使命，差不多在每一個(gè)空間都有休息區(qū)，讓員工可以靜靜做著，觀看著藍(lán)天、博格達(dá)峰，吸收天地能量，思考如何創(chuàng)造奇跡。共同價(jià)值觀的核心、態(tài)度。
早年迷上油畫(huà)創(chuàng)作，從事廣告前畫(huà)過(guò)大量油畫(huà)
倫：在所有油畫(huà)作品中，你最喜歡的一幅？
谷：相對(duì)來(lái)說(shuō)我比較喜歡《樓頂系列之一：神圣的陷阱》。這批畫(huà)都是我在1998年畫(huà)的。那時(shí)候我畫(huà)東西比較注重觀念，基本上屬于觀念繪畫(huà)�！俄敇窍盗兄唬荷袷サ南葳濉分饕潜憩F(xiàn)人在理性與感性、精神與肉體、神圣與世俗之間的彷徨和恐懼。
地篇
除廣告之外，他喜愛(ài)美術(shù)、詩(shī)歌、哲學(xué)和電影。
迷戀新疆的博大和美麗。
這樣的一片土地孕育著這樣的一個(gè)人。
谷：我在新疆日?qǐng)?bào)當(dāng)過(guò)記者，全疆采訪報(bào)道，有一段時(shí)間是駐在喀什（南疆邊境重鎮(zhèn)，維吾爾族的發(fā)源地，居民以維族
為主），真正看到豐富而多元的新疆文化：未經(jīng)人工斧鑒的天然景色多而迷人，踏著的是億年以來(lái)首次被踏足的山、石、河、沙漠，很震撼，感到很渺小。從人與自然的關(guān)系，聯(lián)想到一些根本素質(zhì)的問(wèn)題，地球50億歲，人類歷史才2百萬(wàn)年，一個(gè)人的生命區(qū)區(qū)100年，在歷史洪流我們只是一些肥皂泡，我領(lǐng)悟到無(wú)力感，領(lǐng)悟到人類的力量有限，人不能改變一切。
倫：可你卻是那么積極面對(duì)人生。
谷：生命短暫，人是脆弱，最重要是珍惜。碰到任何人、做任何事，都要懂得愛(ài)護(hù)自己、愛(ài)護(hù)別人。積極可能就這樣呈現(xiàn)吧。
當(dāng)了3年記者，走遍新疆，1987年辭職，展開(kāi)全國(guó)3年多的流浪歲月。少數(shù)民族的朋友叫他薩里干達(dá)而(維語(yǔ)，流浪者的意思)。離開(kāi)新疆，身上只帶了60元，之后三分之一的時(shí)間在火車上，三分之一在時(shí)間在步行，三分之一的時(shí)間在其他交通工具上。無(wú)目的、無(wú)目標(biāo)，上了一列又一列不知目的地的火車，想下車就下車，想去哪里就去哪里。
這一段日子，很多報(bào)道都有提過(guò)了，困難是有的但不是主題，經(jīng)歷才是最重要。更重要的是體會(huì)故鄉(xiāng)的召喚。1990年，不是東北老家，而是新疆吆喝著……
「你是一片海，漫無(wú)邊際；與我的呼吸潮落潮起；
你是一座城，默默無(wú)語(yǔ)，與月光結(jié)下千年的鄉(xiāng)旅；
你是風(fēng)，在鷹的翅膀間憂傷低語(yǔ)；
你是水，在紅柳岸邊盡情的歌唱；
你是大片大片的艾德萊絲姑娘，
你是無(wú)盡無(wú)盡德彎月亮，
你是高山上盛開(kāi)的雪蓮花，
你是所有生靈共有的家�！�
～維族歌手肖開(kāi)提的[新疆吆喝]
谷：隱居一年，住在新疆一個(gè)朋友家，創(chuàng)作了很多詩(shī)、油畫(huà)，不說(shuō)話，不與人溝。思考，思考了很多。在此之前，他是一個(gè)純粹的藝術(shù)家，不與人合作、不與人打交道，不喜講話、決不妥協(xié)。
「壞日子從右上角落下來(lái)的時(shí)候
死鳥(niǎo)已經(jīng)把我的眼球打向一邊
我緊緊地握住一截尾巴
看那些紙做地瘋子們飄過(guò)屋頂
你地紅色小刀又從舊社會(huì)狠狠地刺過(guò)來(lái)
使我的小腦充滿火焰
我知道是誰(shuí)把故事弄歪了
我不停地打著手勢(shì)不停地拐彎
但總是看不清你大腿上寫(xiě)的那些怪字……」
～節(jié)錄自谷文通[能夠折疊的睡眠]
1991年，下了一個(gè)很重要的決定。谷文通完全敞開(kāi)胸懷，要與世界所有人合作，他試圖喜歡所有人，放棄成見(jiàn)，換了一個(gè)角度，感覺(jué)很好；他有能耐從不喜歡的東西看到可愛(ài)的一面，丑惡也可以美好、嗤之以鼻的可以令他尊敬。
然后，他在天山電影片廠工作了一年。之后，就思考開(kāi)設(shè)自己的公司，普拉納是在1993年成立的。
谷：新疆，多民族、多文化，有哈薩克、克而克孜、維吾爾、蒙古等等13個(gè)主要民族。我強(qiáng)烈感到他們與漢文化的差異，不同的民族，往往有很棒、很美、很打動(dòng)人的地方，讓我仔細(xì)去看，令我敬重每一個(gè)民族群體。
倫：有影響你的創(chuàng)作嗎？
谷：影響很大。這里的地理位置，與眾不同；讓我明顯感覺(jué)到在內(nèi)地（新疆以外、全國(guó)其他地方）感受不到的古代文明痕跡，只有這里保留永不磨滅的四大文明古國(guó)的遺產(chǎn)：玉石之路、絲綢之路，可與印度、埃及、巴比倫并駕齊驅(qū)，這里與漢文化的單純相比，顯然更多姿多彩了。也因?yàn)槲沂菛|北人，所以我的作品都是最原始、最豪邁的色彩呈現(xiàn)。我最愛(ài)的四個(gè)顏色是：黑白紅藍(lán)，都是原色，是原始的，對(duì)比強(qiáng)烈的，其他的顏色用的很少，就算有也是大地的顏色，如土黃、橄欖綠。
頓了一頓，眼睛從辦公桌抬起，直望前面的窗口，窗外頂端的三分之一是藍(lán)得透明的新疆的無(wú)污染天空、中間三分之一是高聳入云的布格達(dá)峰（天山第一峰）雄姿、下面三分之一是充滿生命力的烏魯木齊市民每一天的生活。
谷：新疆這片土地適合我。
倫：那一些方面？
谷：她誠(chéng)實(shí)。她的大量尚未挖掘的原生態(tài)很吸引我。我踏足新疆、留下來(lái)、到如今20年了，每一天都很激動(dòng)，很多新東西�，F(xiàn)在我到內(nèi)地會(huì)很悶，超過(guò)2星期，我就迫不及待的要跑回來(lái)。當(dāng)飛機(jī)越靠近新疆，心里就越踏實(shí)，機(jī)門(mén)打開(kāi)的一刻，深深吸一口家鄉(xiāng)的空氣，人就更激動(dòng)。
人篇
愛(ài)穿哲古華拉（大陸語(yǔ)為「格瓦拉」）革命畫(huà)T恤的不只是香港長(zhǎng)毛，新疆的長(zhǎng)毛也喜歡穿。在新疆的六天，谷文通牛仔夾克下面的都是一些革命英雄：除了哲古華拉還有列寧、毛澤東。還有一幅哲古華拉的大型海報(bào)，對(duì)正他的辦公室門(mén)口，革命英雄的圖騰，對(duì)谷文通有什么意義？
倫：你崇拜他們嗎？
谷：他們都是英雄，我認(rèn)同他們是理想主義者，為夢(mèng)想而愿意付出一切，甚至生命。
倫：谷文通的個(gè)人和公司，在新疆做了很多，付出了很多，但是突出的表現(xiàn)，有人嫉妒嗎？怎樣面對(duì)？
谷：有人嫉妒是必然的，正常的。我不會(huì)生氣，也不會(huì)不愉快。我不為別人而活，只要問(wèn)心無(wú)愧，要做就做，為了不要讓別人嫉妒就什么都不做？我做不到，我情愿以支持和幫助打動(dòng)他們。
倫：別人會(huì)欣然接受嗎？
谷：不知道，但做總比不做好。地區(qū)的廣告，只有一家公司好，并不是好事，對(duì)整個(gè)新疆的廣告發(fā)展也沒(méi)有好處，我希望有更多一流的廣告公司，有競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展更快，整體市場(chǎng)會(huì)更好。門(mén)戶之見(jiàn)的存在已經(jīng)不是我最關(guān)心的問(wèn)題了。
新疆人真的很熱情和不拘小節(jié)，每當(dāng)聚會(huì)、吃飯，谷文通總會(huì)打電話找一些其他創(chuàng)作人、設(shè)計(jì)師、媒介人、教授、攝影師等業(yè)內(nèi)朋友，他們也全無(wú)見(jiàn)外，不必預(yù)約，樂(lè)于跟內(nèi)地來(lái)客面對(duì)面交流，把一些內(nèi)心感受也好不吝嗇，深入談到理想、抱負(fù)、要成功而要加倍的努力，他們的自信、奮斗的決心和面對(duì)的困難，外來(lái)人又能體會(huì)多少？
廣告篇
吸著天地靈氣的詩(shī)人，竟是成就品牌的廣告大師。
與谷文通一起在成都評(píng)審第十一屆廣告展，發(fā)覺(jué)他固執(zhí)但開(kāi)放、重視執(zhí)行，不失藝術(shù)家唯美的堅(jiān)持，與另一大胡子評(píng)審高小龍一唱一和，相映成趣。評(píng)審是每當(dāng)被要求講解來(lái)自新疆的作品，往往又顯得特別靦腆，為我們就維語(yǔ)發(fā)音的廣告：抱歉的翻譯。
是一個(gè)很兩極化的人，粗曠但溫柔、是羞澀的雄辯者。
當(dāng)談到新疆整體的廣告創(chuàng)意，中肯的態(tài)度以外，隱隱透露著家長(zhǎng)般的驕傲、著緊。 
倫：新疆整體的廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)如何？與全國(guó)的水平作一比較？
谷：與全國(guó)比較起來(lái)，應(yīng)該說(shuō)還有一些距離。新疆畢竟是中國(guó)的一個(gè)偏遠(yuǎn)省區(qū)，經(jīng)濟(jì)還較為落后，咨詢也相對(duì)閉塞，人們的觀念也不如內(nèi)地開(kāi)放。這些因素對(duì)廣告行業(yè)都有直接的影響。但是，新疆主管廣告行業(yè)的政府官員、廣告協(xié)會(huì)、業(yè)
界都比較團(tuán)結(jié)。整體水平在西北地區(qū)應(yīng)該是最好的，甚至也要超過(guò)吉林、江西和河北。在中國(guó)廣告節(jié)上，新疆獲獎(jiǎng)總數(shù)和等級(jí)歷年位居西北地區(qū)之首。
倫：你滿意目前新疆的創(chuàng)作人才嗎？
谷：創(chuàng)作人才比較缺乏。首先，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)。幾所大學(xué)里都有廣告專業(yè)，也有本科，但是教學(xué)內(nèi)容與公司實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)。許多廣告公司的業(yè)務(wù)操作非常不規(guī)范，即使從業(yè)多年，對(duì)一些重要的專業(yè)問(wèn)題看起來(lái)還像個(gè)外行。當(dāng)然，視野也有一定的局限性。還有一個(gè)問(wèn)題是，好一點(diǎn)兒的創(chuàng)作人才又總是想著要往北京、上�；蛘邚V州跑，擠著要進(jìn)入4A，所以優(yōu)秀的創(chuàng)作人才流失較多。
倫：你覺(jué)得身處新疆，搞廣告事業(yè)，是得天獨(dú)厚、還是特別困難，事倍功半？
谷：得天獨(dú)厚的是新疆擁有豐富的自然和人文資源。新疆除了沒(méi)有大海之外，其他的外景資源幾乎都有：雪山、沙漠（戈壁）、草原、綠洲等等。新疆又13個(gè)擁有獨(dú)特歷史和文化的少數(shù)民族。新疆的姑娘和小伙子恐怕也應(yīng)該是全國(guó)最漂亮的了。他們的歌舞更是獨(dú)一無(wú)二。但是，另一方面，新疆的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，大企業(yè)較少，客戶的廣告意識(shí)也比較淡漠。因此，在新疆做廣告一定要有足夠的耐心和對(duì)新疆的持續(xù)熱愛(ài)。
倫：在經(jīng)營(yíng)廣告公司方面，你遇到過(guò)難忘的困難、激動(dòng)的事情嗎？
谷：1998年2月28日是普拉納5周年的生日。在那天生日晚宴上，我宣布了公司一個(gè)5年的大計(jì)劃，我們稱之為「擊鼓驚鴻」計(jì)劃，即在全國(guó)主要城市成立分公司，以期為客戶提供更為貼身的全面服務(wù)。我們?yōu)榱诉@個(gè)計(jì)劃能夠更加穩(wěn)妥，已經(jīng)提前兩年做了人才和資金上的準(zhǔn)備。從1998年至2002年，我們先后在長(zhǎng)春、泉州、成都、杭州、南京和�？诔闪⒘�6家分公司。當(dāng)時(shí)，有點(diǎn)兒像中國(guó)的大越進(jìn)運(yùn)動(dòng)。那幾年我坐飛機(jī)就像坐公共汽車。以至一到機(jī)場(chǎng)或者一聽(tīng)到報(bào)航班的聲音我就想吐。我被事務(wù)性的工作完全包圍，根本沒(méi)有時(shí)間坐下來(lái)想想創(chuàng)意上問(wèn)題。我變得越來(lái)越煩躁，渾身冒火，而且還要像個(gè)救火隊(duì)員一樣四處去救火。那段時(shí)間，我都患上了電話恐懼癥了。再加上兩個(gè)重要客戶得撤單，更是火上澆油。經(jīng)過(guò)3個(gè)星期的思考和討論，最后決定除了保留新疆公司外，內(nèi)地6家分公司全部撤回。2003年2月28日，公司成立10周年的生日晚宴上，我宣布了「擊鼓驚鴻」計(jì)劃的徹底失敗。我雖然再全體員工面前做了深刻的檢查，但也竟然有壯士斷臂似的一絲快感！
最激動(dòng)的一件事是在公司剛剛成立的1993年秋天，我當(dāng)導(dǎo)演給一家銀行拍一部廣告片。我們用了一整棵大樹(shù)在沙漠里搭起了一個(gè)巨大的鳥(niǎo)巢，用一噸的石膏和一噸的鋼筋做了一個(gè)巨大的鳥(niǎo)蛋，鳥(niǎo)蛋在黎明時(shí)分轟然開(kāi)裂，600多只白色的鴿子從蛋殼飛出，飛向澄明的天空。600多個(gè)赤身裸體的小孩兒在紅色的沙漠中奔跑，跑向那個(gè)巨大的鳥(niǎo)巢……那個(gè)場(chǎng)面對(duì)于我是具有震撼性的。我仿佛看到了人類生命的初始！
倫：普拉納今天在業(yè)務(wù)與創(chuàng)意水平都非常出色，你滿意嗎？有什么感想？
谷：其實(shí)，對(duì)于普拉納的作品我一直不是很滿意，我總認(rèn)為我們應(yīng)該可以做得更好一些。有些東西做得還不夠準(zhǔn)確和獨(dú)特。在執(zhí)行上面也明顯不夠。這當(dāng)然有當(dāng)?shù)乜蛻敉顿Y小的問(wèn)題和向客戶賣稿不爽得問(wèn)題。但這不應(yīng)該是個(gè)借口。也許是普拉納的整體功力還不夠火候吧。西域是個(gè)充滿夢(mèng)想的地方，我一直夢(mèng)想著有一天普拉納能夠成為新疆的頭腦、新疆的想象力和新疆的夢(mèng)想！
倫：今年的代表作？
谷：我比較喜歡一張平面《新疆旅游系列—羊糞蛋篇》。我覺(jué)得它的表現(xiàn)角度比較獨(dú)特，通過(guò)羊糞蛋中的各種植物成分來(lái)說(shuō)明新疆是個(gè)植物的博物館，同時(shí)也暗示了新疆的羊肉的與眾不同。角度狹窄，但給人的印象卻很強(qiáng)烈�？墒�，這張稿子執(zhí)行得不太好，也沒(méi)有請(qǐng)專業(yè)的攝影師來(lái)拍片，只是創(chuàng)意人自己用數(shù)碼相機(jī)隨便拍了幾張。記得在討論創(chuàng)意的時(shí)候，我建議一定要把糞便拍得像食品，感覺(jué)是可以吃的�？珊髞�(lái)他們拍回來(lái)，我一看，還是像糞便。
最佩服人的廣告：?jiǎn)讨温芬资?/FONT>
最難忘的一件作品：被火紋身的小孩（臺(tái)灣公益廣告）
最有代表性的作品：為新疆野生植物保護(hù)區(qū)的小企業(yè)做的提案，野蘋(píng)果飲料，來(lái)自全地球蘋(píng)果的始祖的一種野蘋(píng)果，目標(biāo)群：年輕人，標(biāo)語(yǔ)：「獨(dú)風(fēng)流，夠野的！」(奇怪，我以為他會(huì)選伊力特英雄本色的系列，不為什么，只因廣告演員穿了像他一樣的牛仔裝。)
夢(mèng)想篇
離開(kāi)烏魯木齊，送我往機(jī)場(chǎng)途中，谷文通突然談到夢(mèng)想
谷：我推崇海德格而的「詩(shī)意的居住」――只要有詩(shī)意，才能使居住成為人類真正的居住；否則，居住，只是一種生存的本能。
在現(xiàn)實(shí)里，人的生命，是否包含其他因素？有人一生都生活在錯(cuò)覺(jué)和夢(mèng)想之中；或一生都生活在回憶里；一些人比較明確，一生都生活在未來(lái)的夢(mèng)想里。
真實(shí)的成分或客觀認(rèn)知只是現(xiàn)實(shí)的一部分。每個(gè)人的現(xiàn)實(shí)，其實(shí)都是真實(shí)、錯(cuò)覺(jué)、回憶和夢(mèng)想的總和。
廣告，賣的其實(shí)就是人們對(duì)于生活的夢(mèng)想。
人為何活著？為明天的夢(mèng)想而活。今天是為未來(lái)的夢(mèng)想。
潘多拉的盒子，打開(kāi)、打開(kāi)……到最后是「希望」。
追求是否虛無(wú)縹緲？
廣告的本質(zhì)：是按夢(mèng)想設(shè)計(jì)未來(lái)的生活。
倫：有什么愿望？
谷：假如我能夠的話，我希望世界更多夢(mèng)想，更多夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。我希望給我自己定位，更多讓我自己幫助自己、幫助別人、幫助世界，這樣會(huì)比較快樂(lè)。詩(shī)意的生存，是我真正的夢(mèng)想。
倫：假如不做廣告，會(huì)做什么？
谷：設(shè)計(jì)玩具、服裝、工藝品都是我的夢(mèng)想的一部分，但我有一個(gè)夢(mèng)想，是凌駕一切的：我要導(dǎo)演一部電影，這是個(gè)人終極的表達(dá)，是完全夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，是我50歲的人生目標(biāo)。